近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，更為靈活便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐漸成為人們消費(fèi)的新常態(tài)，加之2020年上半年受疫情刺激，消費(fèi)線上化趨勢(shì)再次加速。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.10億，較2018年底增長(zhǎng)16.4%，占網(wǎng)民整體的78.6%。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)和線上流量的持續(xù)走強(qiáng)，促使匯源等眾多知名企業(yè)開始重新審視自己的經(jīng)營(yíng)策略，積極向線上擴(kuò)軍，開始了電商生態(tài)新布局。

在與生活息息相關(guān)的大快消領(lǐng)域，“國(guó)民果汁”匯源，稱得上是中國(guó)果汁行業(yè)的一面旗幟，與市場(chǎng)共同成長(zhǎng)近30年，始終以積極探索的心態(tài)穩(wěn)步布局，從觸達(dá)下沉市場(chǎng)滿足消費(fèi)需求，到積極擁抱電商+互聯(lián)網(wǎng)開啟全渠道營(yíng)銷，不斷為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。而自今年年初，受市場(chǎng)環(huán)境和大眾消費(fèi)習(xí)慣變化影響，匯源迅速調(diào)整發(fā)展方向，借助微信生態(tài)天然社交營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，開啟“全員營(yíng)銷”活動(dòng)，試水社交新零售，通過發(fā)掘員工及粉絲的私域流量，實(shí)現(xiàn)品牌曝光和產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，匯源還瞄準(zhǔn)直播帶貨、線上拼團(tuán)等新型消費(fèi)模式，通過入駐拼多多等電商平臺(tái)以及快手、抖音等國(guó)民短視頻平臺(tái)，以合作平臺(tái)主播及明星達(dá)人等方式，與消費(fèi)者頻繁互動(dòng)，將品牌理念和營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品一步步滲透至目標(biāo)消費(fèi)群體中。據(jù)悉，今年5月，匯源樂堿天然蘇打水合作人氣主播登陸抖音直播間，整場(chǎng)直播活動(dòng)吸引了50余萬人觀看，收獲204萬次點(diǎn)贊，而直播過程中，匯源樂堿也以其珍稀、天然的健康品質(zhì)收獲了眾多年輕消費(fèi)者好評(píng)。

無獨(dú)有偶，同樣是國(guó)民品牌的青島啤酒，近年來也頻頻加大“觸電”的力度，持續(xù)布局天貓、京東、微信商城等電商生態(tài)平臺(tái)，并在疫情影響線下購(gòu)物加速向線上轉(zhuǎn)移的上半年中，通過在抖音、淘寶、斗魚等直播間與各位酒友們暢享歡聚，給消費(fèi)者帶來了娛樂與購(gòu)物的雙重體驗(yàn)。與此同時(shí)，海爾、海信、周大生、格力電器、七匹狼等一眾國(guó)民十分熟悉的品牌，也紛紛在疫情的催化下加快線上布局腳步，通過直播帶貨等形式聚焦線上流量，尋找突圍新路徑，開拓更多對(duì)品牌有認(rèn)知度、價(jià)格敏感的消費(fèi)者。

2020年上半年，新場(chǎng)景、新模式的紛紛涌現(xiàn)，催化了線上消費(fèi)的加速成長(zhǎng)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額51501億元，同比增長(zhǎng)7.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額43481億元，增長(zhǎng)14.3%，比一季度加快8.4個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到25.2%，比一季度提高1.6個(gè)百分點(diǎn)。可以看到，受疫情刺激網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)活躍，實(shí)體商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐正逐步加快。而透過這一系列數(shù)據(jù)，我們也應(yīng)該注意到，像匯源、青島啤酒這樣在傳統(tǒng)線下渠道布局十分成熟的品牌，正在積極擁抱時(shí)代變化，不斷探索、嘗試新渠道及新玩法。

后疫情時(shí)代，泛電商業(yè)態(tài)仍然是拉動(dòng)大眾消費(fèi)的主力軍。業(yè)界斷言，隨著5G等新一代信息技術(shù)的應(yīng)用普及，以及國(guó)家相關(guān)扶持政策的出臺(tái)，都將進(jìn)一步保障線上消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，未來線上消費(fèi)仍將保持在高位。而隨著疫情防控形勢(shì)向好態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固，線下消費(fèi)也在持續(xù)升溫。眼下，2020年已經(jīng)開始進(jìn)入下半場(chǎng)，不知在接下來的發(fā)展中，以匯源、青島啤酒等為代表的國(guó)民品牌，還將在線上線下全渠道營(yíng)銷領(lǐng)域帶來哪些新探索、新嘗試和新成績(jī)，令人期待！

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